但願人長久 千里共嬋娟
讀書札記130117
理性的儀式 Rational Ritual (2003)
崔時英
類別 政治學，傳播學。
評級 B
簡介
1共通認知 common knowledge
def.在一群人中，如果有一個事件或事實，是
- 每一個人都知道的；而且
- 每一個人都知道其他人也知道的 (即是說每一個人都知道a情況)；並且
- 每一個人都知道b情況，以此類推；
則此事件或事實成為一項共通認知。
為了方便論述，我假定b情況出現則c情況必然出現，以此類推，如此
上述定義可簡化為：
def.在一群人中，如果有一個事件或事實，是
a 每一個人都知道的；而且
b 每一個人都知道其他人也知道的；
則此事件或事實成為一項共通認知。***
生活例1：演說活動負責人沙塵仔將會期通知以電郵形式 一次過 寄給所有會員，則會期成為一項共通認知。
奸仔例2***：三十多年前，埃及政府曾因調高麵包價格觸發大規模暴亂。 自此以後政府不再調高麵包價格，但不時唔聲唔聲輕微縮細尺碼或滲入平宜原料。 理由是加價構成共通認知，而縮水及滲水則否。
2協調問題coordination problems
def在個人僅在他人也參與某項集體行動時，才願意參與其中的情況下，所衍生的組織行動問題。***
審慎例3：在抗議政府的示威活動中，除非確知有足夠多的人參與，個人才會考慮加入。 因此示威組織者面臨協調問題。
埋堆例4：宣傳社會化商品(def.個人在知悉愈多人使用時會更願意使用該商品) 面臨協調問題。 eg.時款商品及資訊工具產品。
3 Th.協調的要害在於創造共通認知。*****
社會行動組織者的宣傳活動，除了將行動訊息傳送給所有潛在參與者外，還要令他們知悉其他人都獲得了該項訊息。 因此宣傳活動用意常常超出傳送基本訊息，而及於創造共通認知。 推銷社會化商品其理相同。
傳說例5：在傳說的抗元大起義中，漢人將訊息置於月餅內傳送，以確保共通認知。當然，前提是蒙古人不作興吃月餅。
實例6***：蘋果電腦在1984年超級碗電視播送時段以震撼性60秒廣告推銷全新型麥金塔電腦。 該電腦與現行其他型號不兼容，潛在用家必須確信其他潛在用家都知悉新型號的優勢，才會考慮購入。 而超級碗廣告咸信為創造共通認知的合適手段。
4 Th公共儀式的用處在於創造共通認知。
對社會或政治權威的臣服是個協調問題，亦即有愈多人支持的權威，個人將更願意予以支持。 因此，權威便創造各種典禮與儀式來形成共通認知。****
口耳相傳不能促進共通認知，集會則可以。所以集會、慶典、巡行是儀式的常用手段。 典禮讓每個觀看者觀看到其他人正在觀看同樣的事物，*** 巡行是增加觀眾數量的技術性手段。
理論例7：盧梭的獵鹿比喻，*** 引申為社會儀式的起源。 原始社會民眾必須協調行動才能進行大規模獵鹿。
5儀式性語言之所以清晰明確兼且不斷重複，除了「大話講一百次變真」的心理效應外，還確保了共通認知的成立。
「不斷重複」保証所有人均接收到訊息，「清晰明確」則保証沒有人會產生誤解，兩者都有利於形成共通認知。*** 反之，疏密相間地傳送不能保証全體接收，而複雜的文本則易於產生歧見，兩者均不利於形成共通認知。
儀式便是週期性地反覆重申特定文化中成員必須遵守的行為方式。***
正義例8：起立唱國歌使得人們建立起國族情懷的共通認知； 宗教崇拜亦然。 個人即使分隔地唱國歌或祈禱，只要他相信其他人也在這樣做，仍可獲得共通認知。
邪惡例9：大會舞(eg人浪)是相當邪惡的強制性創造共通認知手法，任何人拒絕參與都會立即暴露身份。**
6某社會成員可能基本上不同意某項政策，但當知悉大多數成員都願意遵行時，他便傾向遵行； 反之，當知悉大多成員都意圖抗拒時，他便傾向抗拒。在這種情況下，共通認知成為核心問題。 例如很多「左上右落」之類的不成文規則。
所以搞革命必先辦報刊，革命軍必先佔領傳播機關。
同理，新聞檢查的用意不單在於隔離資訊，更重要的是阻絕形成共通認知。***
7 圓桌會議***除了彰顯與會者地位平等外，更重要的是全體成員均可看到所有人的神情及目光(從而知道他們是否專注或衷心贊同某一議題)，非常有利於形成共通認知。
同理，圓形監獄除了利於監看囚犯外，更精妙的是在囚犯間創造出被緊密監視的共通認知****，進一步阻絕其聯絡舉事的動機。
8社會化商品的廣告針對的觀眾規模有需要比個人化商品大。 所以品牌商更願意天價購買高收視率廣告時段，以創造消費者共通認知。
反之，個人化商品只需將訊息傳送給個別潛在消費者，而不必在意協調問題，所以無需這樣做。廣告業市場調查印証了這點。
穿透力例10：市埸調查顯示女性比較願意購買使用於公開場合的名牌商品 (eg.LV手袋)，而較不願意購買使用於私人場合的名牌商品 (eg.如有的話，LV睡衣)。
9語言意義與共通認知
語言是社會最重要的通訊軟件，共通性是其應用基礎，*** 我們(願意或被逼)如此這般使用語言，因為其他人都這樣做，並且所有人都知道其他人都這樣做。
只要有愈來愈多的人改變了使用方式，最終所有人都會隨之改變，如此「正用」可能合法地來源於「誤用」。合法性原是一種對於符碼與象徵的普通認同。
10共通認知主要取決於個人如何理解或詮釋其他人如何理解或詮釋一項議題。
任何新發布的公共政策總是反對聲浪較大，因為一般來說，潛在的利益受損者身份較易確定，因而易於協調行動；而潛在的得益者身份較不確定，因而難於協調行動。***
11共通認知在某種程度上能夠創造次社群。***
由於電子傳媒及市場調查的興起，廣告趨勢逐漸從大規模行銷轉向利基型行銷。**** 其結果則是社會分化。
煽情力例11：(電影「乜乜雄心」)象徵南非種族隔離政策的欖球賽，因為國家隊在約翰尼斯堡世界盃決賽中取勝，而轉型為種族和解成功的標誌。 是日新總統曼德拉穿著國家隊球衣進場觀賽並接受歡呼，南非為之舉國若狂……
掌門之言
本書sense十足，頗有新意，對思考有衝擊力，非常適合sense佬閱讀。
但作者文筆嚴肅沉悶，全書又按論文形式編排，完全專業格調，不顧業餘需求。在下不向一般讀者推薦此書，不如睇下上文知道三兩成大意就算勒。