經濟學130507

誰買走了我們的蘋果？—–Alchian – Allen Theorem

掌門執筆

(甲) 布局

話說 經濟學名師 艾智仁Armen Alchian 有一天在生果店與人閑談，其人慨嘆曰：「本地著名蘋果的上等貨色都出口到 “強國” 去了，我們只餘次等貨色可吃，難道我們堂堂大美國，竟連區區 “強國” 也不如了嗎？」

艾師以其無匹智慧，稍思片刻，當即了然於胸。 他回校命筆，布置了一道碩士班入學試試題….. 謠傳UCLA其後數年都沒有人進得了經濟系碩士班。

艾師後來將此局拆解，與行家W. Allen共同發表論文，於是有了著名的

「Alchian – Allen Th. 」：

當相同的附加成本被加在兩個相似的商品價格之上時， 其結果是市場會增加對優質商品的相對消費量。*****

因此，優質商品傾向被出口。***

(乙) 拆局—–應用 “極端案例” critical example思考法

假設同類化妝品之中， Ryan 牌 (以下簡稱 Ryan) 質素明顯優勝於 SoChun牌。

在本地市場，其價格為 Ryan @ 100 元 及  SoChun  @50元，這反映了 本地消費者的 “消費偏好” consumption preference，認為一個 Ryan 抵得上兩個SoChun。

出口商將Ryan 與 SoChun 一起賣豬仔到 “強國” 去。

假設兩者的賣身費及運輸成本相同，如均為1000元。 那麼在 “強國城” 內， Ryan 和 SoChun 的成本價應為@ 1,100 元 及 @1,050 元。 故其售價應為1,100+X及1,050+X，where X是進口商和零售商利潤。

再假設 “天下女人一樣精/蠢”，即“強國” 消費者的消費偏好 與美國一般無異。

嘩！依家兩者價格幾乎相等， Ryan 之成為紅牌 (阿姑) 而  SoChun乏人問津，自是天理之必然。

“強國” 購買力將大手扯吸 Ryan 而推高其相對價格，並且驅使進口商到美國掃貨，採購 Ryan而非SoChun。 那麼，Ryan 將傾向被出口，而SoChun則繼續本地有售。

(丙) 推論

附加成本並不一定是出口成本， 只要是相同的附加成本被加在相似的商品之上，此種市場效應均會出現。

結果是市場會增加對優質商品的相對消費量， 因為消費者覺得它相對地平宜了。****

如政府加徵稅收，因競爭而廣告費增加 ….. 等等均可。

以上學理出自「經濟學的困惑與悖論」。