讀書札記170123
不當行為(十)平成咁,買返去擺都抵啦!
朝日執筆
除了「展望理論」以外,「心理帳戶」也是「行為心理學」中一個非常有意思的概念。 要說帳戶,當然不得不提「成本」了。在經濟學上,「成本」指的就是「機會成本」,也就是說,同一筆錢(或任何資源)不買這一件東西,還可以買到什麼?故此,約靚女睇戲鋸扒直落的「成本」,不應只看付出了多少戲票錢和牛扒錢,以及那一晚的時間。還要考慮以同樣的錢和時間,如果不花在這裏,還可以用在什麼地方──例如約另一個靚女睇演唱會再落老蘭飲返兩round!
各位還記得情境3e中的羅教授嗎?作為經濟學教授,他當然了解什麼是「機會成本」。很明顯,既然[……]